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廣告創意

發布時間:2018-03-30

廣告創意是指通過獨特的技術手法或巧妙的廣告創作腳本,更突出體現產品特性和品牌內涵,并以此促進產品銷售。廣告創意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼,想到的是和事物直接相關的物理特性。
廣義理解
它包含了廣告活動中創造性的思維,只要是涉及到創造新的方面,從戰略、形象,到戰術以及媒體的選擇等,“創意”二字實踐出新的方案上。
狹義理解
現實中,廣告界更愿意以“廣告作品的創意性思維”來定義廣告創意。
廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果,最大限度的吸引消費者,從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的。
廣告創意在英語中的表達:idea & creative。
廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息,以迎合或引導消費者的心理,并促成其產生購買行為的思想。
廣告創意由兩大部份組成,一是廣告訴求二是廣告表現。
廣告定位所要解決的是“做什么”,廣告創意所要解決的是“怎么做”,只有弄明確做什么,才可能發揮好怎么做。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創意的開始,是廣告創意活動的前提。
 
1、創意是廣告策略的表達,其目的是創作出有效的廣告,促成購買;
2、廣告創意是創造性的思維活動,這是創意的本質特征;
3、創意必須以消費者心理為基礎。(潛意識廣告)
4、廣告是使顧客了解本產品的途徑,
5、廣告最重要的作用是使顧客通過廣告產生購買產品,促成交易的達成。

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